Pengaruh Media Massa

* Pengaruh media massa pada pribadi

Secara perlahan-lahan namun efektif, media membentuk pandangan
pemirsanya terhadap bagaimana seseorang melihat pribadinya dan
bagaimana seseorang seharusnya berhubungan dengan dunia sehari-hari.

Pertama,
media memperlihatkan pada pemirsanya bagaimana standar hidup layak
bagi seorang manusia, dari sini pemirsa menilai apakah lingkungan
mereka sudah layak, atau apakah ia telah memenuhi standar itu - dan
gambaran ini banyak dipengaruhi dari apa yang pemirsa lihat dari media.

Kedua,
penawaran-penawaran yang dilakukan oleh media bisa jadi memengaruhi
apa yang pemirsanya inginkan, sebagai contoh media mengilustrasikan
kehidupan keluarga ideal, dan pemirsanya mulai membandingkan dan
membicarakan kehidupan keluarga tersebut, dimana kehidupan keluarga
ilustrasi itu terlihat begitu sempurna sehingga kesalahan mereka
menjadi menu pembicaraan sehari-hari pemirsanya, atau mereka mulai
menertawakan prilaku tokoh yang aneh dan hal-hal kecil yang terjadi
pada tokoh tersebut.

Ketiga,
media visual dapat memenuhi kebutuhan pemirsanya akan
kepribadian yang lebih baik, pintar, cantik/ tampan, dan kuat.
Contohnya anak-anak kecil dengan cepat mengidentifikasikan mereka
sebagai penyihir seperti Harry Potter, atau putri raja seperti tokoh
Disney.

Bagi pemirsa dewasa, proses pengidolaaan ini terjadi dengan lebih
halus, mungkin remaja ABG akan meniru gaya bicara idola mereka,
meniru cara mereka berpakaian. Sementara untuk orang dewasa mereka
mengkomunikasikan gambar yang mereka lihat dengan gambaran yang
mereka inginkan untuk mereka secara lebih halus.

Mungkin saat kita menyisir rambut kita dengan cara tertentu kita
melihat diri kita mirip "gaya rambut lupus", atau menggunakan
kacamata a'la "Catatan si Boy".

Keempat,
bagi remaja dan kaum muda, mereka tidak hanya berhenti sebagai
penonton atau pendengar, mereka juga menjadi "penentu", dimana mereka
menentukan arah media populer saat mereka berekspresi dan mengemukakan
pendapatnya.

Penawaran yang dilakukan oleh media bisa jadi mendukung pemirsanya
menjadi lebih baik atau mengempiskan kepercayaan dirinya. Media
bisa membuat pemirsanya merasa senang akan diri mereka, merasa cukup,
atau merasa rendah dari yang lain.
 
* Pengaruh media massa pada budaya

Menurut Karl Erik Rosengren pengaruh media cukup kompleks, dampak
bisa dilihat dari:

skala kecil (individu) dan luas (masyarakat)
kecepatannya, yaitu cepat (dalam hitungan jam dan hari) dan lambat
(puluhan tahun/ abad) dampak itu terjadi.

Pengaruh media bisa ditelusuri dari fungsi komunikasi massa, Harold
Laswell pada artikel klasiknya tahun 1948 mengemukakan model sederhana
yang sering dikutip untuk model komunikasi hingga sekarang, yaitu :

    Siapa (who)
    Pesannya apa (says what)
    Saluran yang digunakan (in what channel)
    Kepada siapa (to whom)
    Apa dampaknya (with what effect)

Model ini adalah garis besar dari elemen-elemen dasar komunikasi.
Dari model tersebut, Laswell mengidentifikasi tiga dari keempat
___________________________________________________________________
Cat. Sumber :
Wikipedia Ind